El posicionamiento SEO es el proceso o acciones que nos ayudan a mejorar la visibilidad de nuestra web en los motores de búsqueda cómo Google, aumentando su posición en la página de resultados. De este modo, si diseñamos estrategias SEO efectivas, cuando un usuario busque un término relacionado con los productos o servicios que ofrece nuestra web, seremos los primeros en aparecer en los resultados de los buscadores.
En este caso, por ejemplo, por el término, “elecciones europeas”, el primero en aparecer en los resultados, es el propio sitio web del parlamento europeo. De modo que conseguirá llevarse la mayoría de los clics de los usuarios que han buscado este concepto en Google (conocido como, palabra clave).
En este caso, es fácil. El parlamento europeo es quien se llevará la mayoría de clics de los usuarios que busquen este término, ya que son la página web oficial vinculada con las elecciones europeas.
Pero, ¿qué pasa cuando nos fijamos en términos más concretos y precisos que nos pueden interesar más a nivel político, cómo por ejemplo, “que partido propone reducir el impacto medioambiental” o los nombres de los candidatos a las elecciones? ¿Es fácil ser el primero en aparecer en Google? ¿Podemos controlar lo que ven los usuarios de nuestros candidatos o en relación con nuestras políticas?
Vamos a hacer una fotografía general de diferentes aspectos relacionados con el SEO y política que podemos encontrar a día de hoy.
Índice de contenidos
- ¿Qué es el SEO? Estrategias para aparecer en los primeros resultados de Google
- SEO y política. Una introducción actual
- SEO en política: análisis SEO campaña electoral Estados Unidos
- Las palabras clave ganan el debate electoral
- Estudio de palabras clave: conocer las tendencias de búsquedas
- Los candidatos políticos en Google
- Ser política y mujer en Google
- Qué hacer una vez hemos definido las palabras clave potenciales
- El blog, la herramienta perfecta para una estrategia de SEO de contenidos
- SEO técnico, un imprescindible en cualquier sector
- Estrategias linkbuilding: ¿Cómo trabajar la reputación online?
- SEO, política y analítica. ¿Cómo medir las conversiones web?
¿Qué es el SEO? Estrategias para aparecer en los primeros resultados de Google
Lo primero que tenemos que tener claro es que es el SEO (Search Engine Optimization), ya que estas estrategias, cubren un abanico muy amplio de acciones que se pueden desarrollar. Así pues, lo que debemos conocer es que el SEO son todas aquellas acciones que tienen el objetivo de ayudarnos a incrementar la visibilidad de una web en los motores de búsqueda como Google, es decir, a aparecer en los primeros resultados de los buscadores de forma orgánica (sin pagar por publicidad en el buscador).
Las acciones SEO las podemos dividir en dos grandes grupos. Las de SEO On page, que son todas aquellas que implementaremos y desarrollaremos dentro de nuestra propia página web, y que incluyen SEO técnico (indexación, usabilidad, accesibilidad web…) y SEO de contenidos (arquitectura web, estudio de palabras claves, blogs…).
Y por el otro, el SEO Off page, que son todas aquellas acciones que ayudarán a aumentar la visibilidad de una web, pero que no se implementarán dentro del sitio web, sino que serán externas. En este caso, las técnicas más conocidas son las de linkbulding, las estrategias destinadas a aumentar el número y la calidad de enlaces entrantes al sitio web, mediante otras webs o plataformas, ya que ayudarán a incrementar la reputación online del sitio.
Todas estas acciones SEO son las que se trabajan en gran parte de los proyectos online a día de hoy. Pero, ¿qué pasa en las webs de partidos políticos? ¿También están implementando estrategias SEO?
En este caso, es fácil. El parlamento europeo es quien se llevará la mayoría de clics de los usuarios que busquen este término, ya que son la página web oficial vinculada con las elecciones europeas.
Pero, ¿qué pasa cuando nos fijamos en términos más concretos y precisos que nos pueden interesar más a nivel polítco, cómo por ejemplo, “que partido propone reducir el impacto medioambiental” o los nombres de los candidatos a las elecciones? ¿Es fácil ser el primero en aparecer en Google? ¿Podemos controlar lo que ven los usuarios de nuestros candidatos o en relación con nuestras políticas?
SEO y política. Una introducción actual
Si buscamos en Google el concepto de SEO + política, así cómo términos relacionados, podemos comprobar que, por lo menos en castellano, hay pocos artículos que hablan sobre el tema:
Así mismo, en otros países, cómo por ejemplo en inglés, podemos encontrar artículos relacionados con el SEO y la política, así cómo el la recomendación de acciones SEO en campañas electorales. Aunque no encontramos ejemplos ni análisis de campañas.
Vamos, a continuación, a descubrir de forma concreta, diversas acciones SEO que podemos desarrollar en política o campañas electorales.
SEO en política: análisis SEO campaña electoral Estados Unidos
Este 2020, ha habido elecciones en Estados Unidos, un país donde muchos usuarios se informan mediante los canales televisivos. Aún así, también podemos comprobar que hay un gran número de personas que, para resolver sus dudas, lo hacen mediante Google. Y esto, no nos hace falta ningún estudio que nos lo indique, ya que lo podemos comprobar nosotros mismos, mediante un rápido estudio de palabras clave.
El ganador del debate electoral
Por ejemplo, seguramente miles de personas* en Estados Unidos, buscaron en Google «who won us debate» durante octubre para saber quién lo hizo mejor debate electoral que tuvo lugar entre Donald Trump y Joe Biden. *Decimos seguramente, proque cuando introduces este término en el keyword planner de Google, no te ofrece los datos, pero por otro lado, vemos que más de 3.5 millones de usuarios personas buscaron noticias relacionadas con el debate, por lo que nos podemos hacer una idea, que la chifra es muy elevada.
Probablemente, más del 30% de estos usuarios, clican en el primer resultado de Google para saber, según la opinión pública, quien ganó el debate. Por lo que la Deutsche Welle (DW), junto con los otros en los primeros resultados, en este caso, serán los responsables de informar a la mayoría de usuarios que tengan esta inquietud, lo que puede verse reflejado, en su voto final. Y, en este ejemplo, la respuesta es clara, según podemos concluir mediante Google: ganó Donald Trump.
Así pues, todos los usuarios que cliquen estas noticias y las lean, se llevaran la percepción de que este candidato es el ganador del debate, según informan los medios.
¿Quién es el ganador si buscamos en Google con otra palabra clave?
Asimismo, si por el otro lado, el término que los usuarios han buscado difiere un poco, y simplemente buscan “who won debate”, vemos una visión muy contrastada: en este caso, a simple vista, nos vamos a llevar la sensación de que lo ganó Joe Biden:
Las palabras clave ganan el debate electoral
Así pues, lo primero que podemos sacar es una conclusión clara: en octubre (de 2020), aún no había un claro ganador. Pero, por el otro, y el que más nos interesa, es cómo puede afectar la percepción de una persona en función del término que haya buscado en Google. Y es que, según la palabra clave escogida, tendrá un claro ganador con unas cualidades, opiniones y propuestas o, por el contrario, el otro.
Con este ejemplo de Estados Unidos hemos verificado la importancia de los resultados de búsqueda: si aparecemos, existimos, y no solo esto, sino que puede tener impacto.
Así pues, vamos a estudiar y valorar diversas acciones SEO que podemos hacer en política.
Estudio de palabras clave: conocer las tendencias de búsquedas
Hacer estudios de palabras claves para conocer las términos más buscados en los buscadores cómo Google, así como las tendencias digitales, puede ser una de las estrategias primordiales dentro de una estrategia política.
Y, ¿por qué es tan importante hacer este este estudio de palabras clave? Pues porque nos permitirà conocer cuáles son los intereses de los usuarios, sus dudas… Un estudio que nos ayudará a definir el camino de la estrategia digital en los buscadores.
Términos de búsqueda: tendencias digital a tiempo real
Por ejemplo, vamos a analizar términos relacionados con los autónomos. En la siguiente imagen, podemos analizar cuántas personas han buscado darse de alta o de baja como autónomo desde octubre de 2019 a octubre de 2020.
O relacionadas con la búsqueda de empleo:
Pero también podemos ir más allá, y estudiar cuáles son las dudas que los usuarios tienen relacionadas directamente con la política. Y es que Google mismo, ya nos puede sugerir ideas:
Posicionar webs con estos términos relacionados, no es nada fácil. Sobre todo cuando son conceptos muy genéricos, ya que posiblemente los medios digitales ya se habrán encargado a hablar de cubrir estos temas. Pero no siempre van a estar todos cubiertos. Y con un estudio de palabras clave más profundo y especializado podremos encontrar nuevas palabras o temas donde podremos posicionarnos en la posición 1.
¿Por qué es tan importante el estudio de palabras clave sobre términos políticos?
Conocer cuáles son las tendencias y los períodos donde se buscan más unos términos u otros, pueden ser de utilidad para conocer cuestiones de los usuarios.
Pero, hay otro aspecto que también debemos tener en cuenta: cuando los usuarios hagan estas búsquedas, las páginas webs que aparecerán en primeras posiciones, son las que leerá más gente.
El partido más corrupto de España… ¡Según Google!
Por ejemplo, imagina que estás discutiendo con un amigo sobre cuál es el “partido más corrupto de España” (media de 500-600 búsquedas mensuales). Después de recordar los numerosos casos que tienen unos partidos y otros de corrupción, decidís ir a Google a buscar la respuesta final. Y, por ejemplo, a fecha de hoy (octubre 2020), nos encontraríamos los siguientes resultados:
Con esta imagen, sin indagar más, tenemos una conclusión clara a simple vista: todo parece apuntar a que el PSOE es el partido más corrupto de España. Pero, ¿es realmente así? Según casos aislados, sería el PP el partido con más casos de corrupción. Pero, según finanzas.com, y la mayoria de los primeros resultados, es el PSOE.
*En este caso, cabe puntualizar que la primera web (casos aislados) tiene varios datos sustentando sus resultados, mientras que la otra web es de carácter subjetivo. Para poder concluir y valorar cuál de las dos fuentes es más fiable, tendríamos que entrar completamente en una nueva temática: «cómo diferenciar entre fuentes fiables y no a Google», pero vamos a hablar más adelante de esto, en otra ocasión.
En este caso, nos vamos a centrar en cómo pueden afectar estos resultados a los usuarios que han buscado en Google «cuál es el partido más corrupto de España»(y no en decidir quien tienen razón): la mayoría se van a llevar la impresión que el PSOE partido es el más corrupto, aunque, tal vez, no sea verdad.
Esto nos demuestra la importancia del SEO y las palabras clave en Google. Y es que cada mes, más de 500 personas, que seguramente conocen a más de una persona y su opinión puede influir, se pueden llevar la impresión, en este caso, por ejemplo, que un partido es el más corrupto de España, aunque pueda que no lo sea.
Los candidatos políticos en Google
A día de hoy, el líder ha dejado de ser una pieza más en la trilogía del sistema electoral compuesto también por el programa y el partido, para convertirse en la imagen central. El candidato influye en las decisiones de voto de los usuarios y, una de las fuentes de información que usan los votantes para conocer más un candidato es, sin duda, Google.
Vamos a analizar algunos de los principales políticos en España durante el 2019-2020 (Pedro Sánchez, Pablo Casado, Santiago Abascal, Pablo Iglesas y Albert Rivera).
Según la herramienta de estudio de palabras clave de SEMrush, este es el número de búsquedas de cada candidato de media mensual:
Analizando los datos, podemo llegar rápidamente a dos conclusions. Por un lado, que no porque te busquen más, más votos vas a tener, ni viceversa. Y, por otro, y más importante que, cada mes, muchas personas buscan información sobre los diferentes líderes políticos. Y como hemos dicho anteriormente, la web que aparezca en mejores posiciones con estos términos y relacionados serán las que darán la respuestas a todas las dudas de los usuarios.
Tipos de búsquedas relacionadas con líderes políticos
No siempre los usuarios buscan en Google información sobre el candidato de forma genérica, sino que seguramente, siempre quieren saber alguna cosa más concreta, ya sea porque sea actualidad en los medios o cualquier otra tema que lo identifique.
Vamos, por ejemplo, a clicar en el caso de “pablo iglesias casa” o “pablo iglesias casa precio”, unas búsquedas que actualmente de media mensual tienen 9.900 y 400 búsquedas respectivamente, aunque hubo picos con muchas más.
De este modo, los siguientes medios serán los encargados de responder a los usuarios que tengan estas cuestiones sobre la temática, lo que el usuario quiera saber, aunque, como podemos comprobar, no todos ellos dicen lo mismo. Asi pues, si alguien quiere conocer información relacionada con las siguientes temáticas porque no conocen el tema, quieren profundizar más, o cualquier otro tema, debemos tener en cuenta que seguramente se informaran con los 2-4 primeros resultados.
Y, lo mismo pasa en el caso de buscar “Pablo Casado máster”, la mayoría de los +300 usuarios que mensualmente buscan esta palabra en Google, seguramente se informarán mediante los enlaces de las primeras posiciones de los resultados:
Ser política y mujer en Google
Hasta ahora, solo nos hemos fijado en políticos hombres, básicamente, porque en las anteriores elecciones españolas solo hombres encabezaron listas electorales. Pero, ¿qué pasa en el caso de las mujeres políticas? ¿Qué podemos encontrar sobre su vida o trayectoria laboral en los buscadores?
Como vemos si buscamos algunas de las políticas españolas más conocidas a día de hoy, podemos comprobar un mismo patrón:
Y, es que, a simple vista, sin hacer un estudio exhaustivo, solo observando los resultados de Google, vemos una cosa: características relacionadas en el ámbito familiar, así como de pareja, o incluso físico, se buscan mucho más en el caso de las mujeres que no en el de los hombres.
Sin duda, el sexismo no sólo lo podemos encontrar en el mundo online, sino que también lo vemos en el mundo online. Los términos que buscan los usuarios relacionados con las mujeres siguen unos patrones distintos que en el caso de los hombres, debido al género. Más adelante, vamos a hablar en nuestro blog, sobre género y SEO. Un análisis que no solo vemos reflejado en el caso de SEO y política, y mujeres.
Qué hacer una vez hemos definido las palabras clave potenciales
Después de hacer un estudio de palabras clave y conocer cuáles son los términos mediante los cuales nos interesaría aparecer en las primeras posiciones de los buscadores hay varias acciones SEO que podemos desarrollar cómo por ejemplo crear contenido mediante un blog o una sección de noticias.
El blog, la herramienta perfecta para una estrategia de SEO de contenidos
Publicar contenido con frecuencia es clave para posicionar nuevas páginas y términos en los buscadores. ¿Y cómo mejor que hacerlo que mediante un blog? Podemos usar el apartado de blog o noticias para trabajar aquellos términos que nos interesa destacar, con información y contenido de calidad. Y es que, al igual que en cualquier otro sector, generar una estrategia SEO de contenidos es clave para aumentar la visibilidad en los buscadores. Y, el blog, es una de las mejores herramientas que te ayudarán a lograr estos objetivos.
SEO técnico, un imprescindible en cualquier sector
Tener una web optimizada técnicamente con el objetivo de lograr una mayor visibilidad online y a la vez ofrecer buena experiencia a los usuarios, es imprescindible en cualquier sector. De este modo, el sitio web deberá ser accesible, indexable y usable.
Accesibilidad y velocidad web
En cualquier estrategia digital debemos garantizar que el sitio web sea accesible para cualquier tipo de persona, independientemente de su edad, ubicación… Para ello nos deberemos asegurar que la web es accesible tanto para una persona de 20 como una de 60 años, para alguien que viva en una gran ciudad cómo Madrid, como para alguien de un pueblo remoto de alta montaña en la Vall d’Aran, hasta incluso para la persona que esté viajando en metro en Barcelona. Así, la web deberá de ser rápida y tener un tiempo de carga correcto, que nos ayudará a que los usuarios no se vayan del sitio web, debido a aspectos técnicos.
Indexación web: ¿aparecemos en Google?
Por otro lado, nos deberemos asegurar de que el sitio web está indexado en Google, ya que si no, por muchos esfuerzos que hagamos, nunca aparecemos en los motores de búsqueda. Debemos comprobar que la página web esté indexada en Google, que no haya contenido duplicado, que el archivo de robots.txt esté configurado correctamente…
Consulta el blog: ¿Por qué mi web no aparece en Google? Principales errores SEO
Usabilidad web: experiencia del usuario
Finalmente, es importante que un sitio web sea usable. Nos hemos esforzado mucho para llevar tráfico al sitio web, pero… ¿Y ahora qué? Es importante que la web sea responsive y se adapte a cualquier dispositivo, así cómo que sea fácil de navegar para los usuarios. De modo que encuentren toda la información que están buscando de una forma fácil y cómoda.
Estrategias linkbuilding: ¿Cómo trabajar la reputación online?
Dentro de las estrategias de SEO Off page, el linkbuilding será otra de las acciones que podremos trabajar con la finalidad de mejorar la visibilidad del sitio web. Aunque, en este caso, a diferencia de cualquier otro sector, el tipo de estrategias de enlazado externo serán muy distintas y más personalizadas. Ya que no solo nos interesará la calidad de las webs que nos enlazan, sino otro factor muy importante: lo que dicen. Ya que la reputación online del partido o candidato/a, se deberá tener en cuenta. Más adelante, vamos a hablar concretamente sobre este tipo de estrategias SEO para campañas electorales.
SEO, política y analítica. ¿Cómo medir las conversiones web?
Por último pero no menos importante, deberemos monitorizar todas estas estrategias SEO para poder analizar los resultados y mejorar o reenfocar las estrategias diseñadas.
Para ello, es importante que configuremos Google Analytics en el sitio web. Aunque, para ir un paso más allá y poder estudiar las conversiones web de una forma más precisa, la mejor forma será etiquetar las conversiones web. Unos pasos que podemos realizar con Google Tag Manager. Así podremos conocer de forma más precisa los resultados web.
Visualización de resultados: Google Data Studio
La mejor forma para analizar los resultados será elaborando informes personalizados y dinámicos. Una de las herramientas más útiles serán los informes de Data Studio, una herramienta de Google que nos permite visualizar nuestros datos a tiempo real con gráficos muy personalizados.
Más información sobre SEO y política
Desde un punto de vista subjetivo, pero con datos, he intentado hacer una visión general de que es el SEO y cómo se pueden diseñar acciones en el mundo de la política. ¡Pero aún queda mucho más por analizar! No te pierdas mis blogs, sígueme para más detalles y contactame para cualquier duda.
