¿Estás desarrollando una de tus primeras estrategias SEO de posicionamiento web? ¿Quieres aparecer el primero en Google y aumentar la visibilidad de tu web? Entonces, aprender a hacer un estudio de palabras clave, paso a paso, será esencial para el éxito de tus acciones en los motores de búsqueda.
Pero, antes de empezar, hay una serie de términos que debemos conocer para poder realizar nuestro estudio de palabras claves con éxito. ¡Vamos a ello!
¿Qué es una keyword o palabras clave?
Para realizar un estudio de palabras clave es importante tener claro a qué nos referimos cuando hablamos de estos términos.
Las keywords o palabras clave son los principales términos mediante los cuales los usuarios encontrarán nuestra web cuando hagan una búsqueda en Google o en cualquier motor de búsqueda.
Así pues, con está definición ya vemos la importancia de realizar un estudio de palabras clave con matrícula de honor, ¡de ello dependerá que nuestros potenciales clientes encuentren nuestros productos o servicios cuando hagan consultas en Google!
¿Para qué son tan importante las keywords o palabras clave?
En cada segundo del día hay millones de personas en todo el mundo haciendo búsquedas en Google. De modo que este canal se ha convertido en uno de los principales para conseguir tráfico de usuarios en una página web.
Trabajar las palabras claves correctas en Google te permitirá aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, e incrementar el tráfico web y, consecuentemente, las conversiones.
Pero no todas las keywords serán válidas para nuestra página. Es muy importante hacer un buen estudio de palabras clave y escoger las más adecuadas para cada página de la web. Por ejemplo, si tenemos una web de venta de Tió de Nadal i Avets de Navidad en Catalunya, nos interesaran una palabras clave en un idioma determinado, mientras que si el Caga Tió se vende online itnernacionalmente, tal vez será más interesante tener la web en otros idiomas, como el inglés.
Tipos de palabras clave
Para empezar a crear un estudio de palabras clave paso a paso, tenemos que saber diferenciar porque es mejor escoger una palabra clave u otra en función del proyecto y los objetivos.
A nivel general, podemos agrupar las palabras claves en 3 categorías principales:
Palabras clave short tails o genéricas
Cuando hablamos de keywords short tails o genéricas hacemos referencia a palabras claves compuestas de uno o dos términos. Por lo que, en general, tienden a ser muy genéricas. Este tipos de palabras claves suelen ser palabras con más búsquedas, pero también con más competencia y son poco concretas.
Palabras clave middle tails
Las palabras clave middle tails hacen referencia a aquellos términos compuestos por dos o tres palabras. En general, son conjuntos de palabras utilizados frecuentemente, pero un poco más específicos que las palabras claves genèricas.
Este tipo de keywords, suelen tener bastantes búsquedas y una competencia elevada, aunque en algunos sectores más específicos, como por ejemplo, el sector industrial, estas palabras clave pueden ser de especial interés, ya que la competencia es más baja, y hay bastantes búsquedas.
Palabras clave long tails
Las palabras clave long tails están compuestas de tres, cuatro o más términos. Suelen ser keywords con menor competencia, pero también con menor búsquedas, aunque, en general de más calidad, ya que están enfocadas a un público más específico que tiene más claro lo que necesita o está buscando – por lo que es más posible que acabe comprando o generando una conversión en la web.
Las palabras claves long tails se relaciona mucha con las búsquedas por voz – en auge los últimos años -, ya que se parecen más al lenguaje utilizado verbalmente.
Utilizar este tipo de keywords puede ser de especial importancia para empresa pequeñas o medianas que quieran competir contra grandes marcas, las cuales, en general, consiguen llevarse las mejores posiciones de palabras claves más genéricas. Son muy adecuadas, especialmente cuando se empieza a diseñar una estrategia de palabras claves.
¿Qué palabra clave es mejor escoger para mi web?
No hay una norma básica sobre qué tipo de palabras claves son mejores para cada web, eso siempre se verá afectado por el idioma, el sector, la competencia y el producto o servicio.
Realizar una análisis previa de la competencia online nos será muy útil para poder diseñar una estrategia de palabras claves seo con éxito.
En general, para poder saber que tipo de palabra clave será mejor trabajar en tu proyecto, para analizar la competencia te debes preguntar: ¿Tienen todos una web online? ¿Cuántos años hace? ¿Cuando introduces tus productos o servicios en Google, aparecen muchas webs con resultados trabajados? En función del nombre de competidores y la calidad, nos tendremos que enfocar para unas keywords o otras.
¿Cómo hacer un estudio de palabras clave paso a paso?
Ahora que ya tenemos definido què es una keyword y sabemos cuáles pueden ser de más interés para nuestro negocio, es la hora de empezar a buscarlas. A continuación, se detalla cómo estudio de palabras clave paso a paso:
1. Pregunta: ¿Cómo crees que nos buscaran nuestros potenciales clientes?
Lo primero que debemos hacer cuando diseñamos una estrategia SEO de palabras claves es preguntarnos cómo creemos que nos buscarán nuestros potenciales. Si tienes un gran equipo, conoces personas que suelen buscar este tipo de contenido… ¡pregúntales cómo lo buscarían en Google y anótalo! Siempre es importante conocer varias opiniones y hacer un brainstorming de ideas, especialmente si no conoces mucho el sector.
2. Análisis de intenciones de búsquedas en… ¡Google!
Tenemos la suerte que Google automáticamente ya nos indica una serie de términos relacionados con los conceptos o palabras que buscamos en su buscador. ¡Utilizalo para inspírate! Siempre es de gran ayuda conocer que tipo de palabras relacionadas con tus principales propuestas concuerdan realmente con lo que la gente busca.
3. Válida si los términos son tendencia
Antes de ir a un keyword planner, es importante conocer si las palabras claves que vamos anotando para trabajarlas en nuestra estrategia son tendencia. Es decir, cada vez hay más personas que lo buscan con dicho nombre o términos.
Para ello, puedes utilizar Google Trends. Esta herramienta indica la evolución de las búsquedas de cada palabra, por lo que puedes saber si tiene una tendencia ascendente o descendente. Es importante destacar, que sirve para palabras con muchas búsqueda. Aquellas keywords de sectores más concretos, es mejor ir directamente a analizarlas en el keyword planner.
4. Vamos a un keyword planner
Es la hora de descubrir si aquellas palabras que hemos ido anotando, realmente tienen muchas búsquedas y mucha competencia. Para conocer esto, hay varias herramientas que podemos utilizar para analizarlo, conocidas como keyword planners.
Una de las más utilizadas (¡y fiables!) es el keyword planner de Google Ads, aunque para poder acceder es importante tener un usuario previamente y, si es posible, un historial de anuncios, ya que los datos que nos dará la herramienta serán más precisos. Asimismo, hay muchas otras opciones para realizar estudios de palabras claves.
Keyword planners
- Google Ads Keyword planner (gratuita, registro previo)
- Ubbersuggest (versión gratuita y premium)
- Keyword Difficulty Tool SEMrush (de pago)
- Keyword Tool (versión gratuita y premium)
- Sistrix (de pago)
- Ahrefs (de pago)
5. Selecciona las palabras claves que más te interesan
Una vez conocemos el volumen de búsqueda de las palabras claves y su competencia podemos decidir qué palabras claves serán de más interés trabajar en cada una de las páginas de la web. Es importante que seleccionamos sólo una keyword por página y nunca se repitan. y muy importante… ¡Dejarlo siempre anotado en un documento! Así, tendremos siempre bien organizados qué palabras hemos trabajado en cada página y nos será de gran utilidad para nuestra estrategia de enlazado interno.
¡Y ya lo tendremos! Con todo esto terminado, podremos decir que nuestro estudio de palabras clave ya está listo. Aunque ahora, aún tenemos mucho trabajo para lograr que estas palabras se indexen correctamente en los motores de búsqueda y así podamos incrementar la visibilidad de nuestra web.
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