Si queremos conseguir visitas en nuestra página web, lo primero que tenemos que conseguir es aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda. Y es que si no aparecemos en el índice de Google… ¿Cómo vamos a conseguir que nuestros potenciales clientes vean nuestro producto? ¡Debemos conocer cómo funciona Google, cómo indexa y rastrea las páginas web para poder realizar las acciones correctas que ayuden a aumentar nuestra visibilidad!
¿Qué es Google? Los motores de búsqueda
Vamos por pasos. Lo primero que debemos tener claro sobre cómo funciona Google es saber que es Google. Es decir, que son los motores de búsqueda para poder entender qué factores tienen en cuenta para mostrar unos sitios web u otros en sus resultados.
Un motor de búsqueda o buscador es un programa informático que tiene el objetivo de ayudar a encontrar información almacenada en un sistema informático como Internet, una plataforma…Un mecanismo que recopila toda la información disponible en los servidores y las muestra a los usuarios mediante los bots o arañas web. Y, el producto más usado de Google, es su motor de búsqueda, que muestra resultados a los usuarios en función de los términos que han buscado (palabras clave).
¿Cómo indexa Google? Rastreo o crawling
El rastreo, también conocido como crawling, es el primer paso que hace Google para decidir cómo aparecerá una página web en sus resultados. Este paso le sirve para averiguar qué páginas hay en una web y conocer su contenido.
El rastreo de páginas web se hace mediante el robot de Google, también conocido como Google Bot, bot, araña web… El cual lee y analiza el código y contenido de una página web a través de los enlaces que encuentra para añadirlas al índice de Google, es decir, posicionarla en buscadores.
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El sitemap, la entrada de nuestra web
El rastreo de Google de una página web, tal y como indican “empieza con una lista de URLs de páginas web generada a partir de rastreos anteriores que se amplía con los datos de sitemaps que envían los webmaster”. Entonces, a medida que el bot visita la página, encuentra las páginas (URLs) con las que está compuesta para añadirlas en el índice.
Para ello es muy importante tener creado y configurado el sitemap de la página web correctamente, ya que es la “entrada” del robot de Google en nuestra página. Y, si lo tenemos configurado incorrectamente, puede afectar considerablemente la visibilidad de la web en los resultados.
¿Qué es un sitemap?
El sitemap es un archivo con un listado de las páginas que forman parte de una web, incluyendo URLs de texto, imágenes, vídeos… Y las relaciones que hay entre ellos. De modo que facilita mucho el rastreo para el bot de Google, y lo hace más eficaz. Y es que, al fin y al cabo, si lo que queremos con una página es conseguir visibilidad en los motores búsqueda, ¡debemos ponérselo fácil!
¿Cómo indicar a Google qué páginas debe rastrear de una web?
El archivo robots.txt que configuramos en cada página web es quien indica a los bots qué páginas deben ser rastreadas y cuáles no, con el objetivo principal de evitar que la página web se sobrecargue con solicitudes innecesarias.
Asimismo, es importante destacar que los archivos robots.txt no indican que las páginas que deben o no indexarse en el índice de Google (ver a continuación más información). Una página web bloqueada por los archivos robots.txt puede que con un tiempo termine indexándose en los resultados.
¿Cómo conseguir que el robot de Google visite mi web?
Hemos dicho que cuando un robot viene a visitar nuestra página web, la puerta de entrada es el sitemap. A partir de aquí, se va moviendo por el sitio web mediante los enlaces que encuentra, por lo que diseñar una estrategia de enlazado interna es esencial para conseguir un correcto posicionamiento web.
Pero el robot de Google no se pasa todo el día visitando nuestra web. La araña presta especial atención a los sitios web nuevos y a aquellos que mantienen un contenido actualizado y dinámico. Por lo que si estabas dudando de si era interesante empezar una estrategia de contenidos web, la respuesta es clara: ¡ya vas tarde!
Y no solo esto. Mediante la herramienta de Google Search Console, podemos comunicarnos más directamente con Google sobre los parámetros de rastreo del sitio web. Incluso se puede solicitar el rastreo a una página de nuevo, un proceso pero, que puede hacer durante los próximos días, hasta las próximas semanas. Es decir no es inmediato.
Las páginas que los bots no rastrean: contenido duplicado y privado
Otro aspecto interesante a destacar sobre cómo funciona Google, qué páginas indexa y cuáles rastrea, es conocer aquello que no le gusta a Google o aquello a lo que no puede llegar. Y es que tal y como indica el propio Google, rastrea con menos frecuencia aquellas páginas con contenido duplicado. ¿A quién le va a interesar encontrar algún concepto repetido en un índice? Es importante crear páginas únicas y con contenido original. Y, en caso de tener contenido similar, usar la etiqueta canonical para diferenciarlo y distinguir la principal.
Además, la araña de Google no rastrea aquellas donde es necesario iniciar sesión o crear una cuenta de acceso –páginas privadas-. Por lo que, este tipo de páginas, no será necesario optimizarlas para SEO.
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La indexación web: aparecer en el índice de resultados
Una vez el robot de Google ha visitado una página, el siguiente paso que hará será interpretar el contenido para indexarlo en su índice de resultados. Durante este proceso, denominado indexación, el robot de Google interpreta el texto, las imágenes, los vídeos… Entre otros archivos.
Para ello es muy importante tener la página trabajada con estrategias SEO para poder obtener una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
¿Cómo indexa Google?
Si queremos que Google indexe nuestra página en su índice, hay diferentes aspectos que podemos trabajar y que nos ayudarán a obtener mejores resultados y, por lo tanto, una probabilidad más alta de conseguir visitas en la página web.
1. Estructura y headings
Como en una noticia de un periódico, es importante que los páginas y blogs sigan una estructura lógica. Con nudo, introducción y desenlace. Y, siempre, etiquetar correctamente los títulos principales con la etiqueta <title> (o heading en inglés).
2. URLs amigables
Las URLs o slugs tienen que ser sencillas y fáciles de recordar (URls amigables). Y si es posible, que contengan la palabra clave principal trabajada en aquella página.
Importante: La URL es lo que se indexa en Google. Es como Google o los motores de búsqueda identifica nuestro contenido. Por lo tanto, si la modificamos cambiando su nombre una vez indexada y no la redireccionamos, se convertirá en un error 404.
3. Contenido multimedia: imágenes y vídeos
Google no puede analizar todos los contenidos, especialmente los rich media. Por lo que siempre se debe especificar en los atributos alt del archivo, las características del contenido del fichero.
4. Hipervinculos
Los blogs deben incluir hipervínculos que enlacen dentro de la propia web, así como externamente si es necesario. Esto nos servirá para conseguir que el lector siga navegando dentro de nuestra web, así como los robots de Google. A la vez que ayudará a dar más relevancia a ciertas las páginas del sitio web.
5. Metadatos
Cada página del sitio web también debe incluir metadatos que ayuden al posicionamiento de la página en buscadores. Es clave incluir el title SEO y la meta-description en todas las entradas de la página. Y, si pueden incluir la palabra clave, ¡aún mejor!
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¿Cómo indicamos a Google qué páginas debe indexar?
En general y de forma predeterminada, tus páginas se publicarán en formato “index”. Una etiqueta que indica a Google, que esta página puede ser indexada y, por lo tanto, aparecer en los resultados de búsqueda.
Por el contrario, si no queremos que una página se muestre en el índice de Google, se utilizará la etiqueta “noindex”. Así, el bot de Google no la indexará en sus resultados. Eso se suele usar en páginas de la web, que no creemos que será necesario indexarlas en los resultados.
En cuanto al último caso, si no quieres que una página se muestre en Google, pero no te importa que los usuarios puedan acceder a ella mediante un enlace, utiliza la etiqueta «noindex». No obstante, para proteger totalmente el contenido de una página, debes usar métodos de autorización adecuados, como solicitar contraseñas de usuario o quitar la página del sitio web.
Cabe destacar, que si queremos que no una página no se indexe, previamente no la podemos bloquear en los archivos robots.txt, ya que igualmente puede ser que el robot llegue a la página mediante otro enlace y la termine indexando.
Muestra y publicación de resultados
El último paso para conocer cómo funciona Google es la publicación de los resultados en su índice. En función de cómo está diseñada la web, optimizada técnicamente, los contenidos que ofrece… Es decir, en función de cómo está trabajada en base a parámetros SEO, Google mostrará las páginas en función de las búsquedas que realicen los usuarios en el buscador.
Para ello, es muy importante trabajar estrategias de SEO On page (SEO técnico y SEO de contenidos), así como de SEO Off page, con la finalidad de conseguir las mejores posiciones de las páginas de nuestro sitio web en el índice de Google. Y, como consecuencia, conseguir más clics y visitas a la web.
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